
Fiorano Modenese
Fondazione: 1961
Gardenia Orchidea, azienda leader del prodotto ceramico, si affaccia sul mercato nel 1961 e diventa nell’arco di pochi anni un Gruppo operante a livello mondiale in oltre 100 paesi. L’azienda vanta un importante consolidamento dell’immagine dei propri brand sul mercato grazie al posizionamento sempre più orientato verso i prodotti di fascia alta.
All’inizio degli anni Sessanta, l’azienda si concentra sulla fornitura di superfici ceramiche per la ricostruzione in seguito ai disastri bellici e si rivolgeva alla conquista di mercati esteri, in primo luogo: la Germania e la Francia dove le necessità di ricostruire erano praticamente analoghe a quelle del nostro Paese. Già nel 1963, al secondo anno di attività, il Presidente Angelo Bonezzi con la collaborazione della sua equipe decide di ampliare il primo fabbricato su un’area di circa 4000 m quadrati. In questi anni, Gardenia può contare sul contributo di 42 dipendenti, un’azienda dalle piccole dimensioni, uno stabilimento provvisto di tutta l’impiantistica che occorre per seguire tutto il ciclo produttivo, dall’argilla alla spedizione del prodotto finito. Soltanto all’inizio del 1964, Gardenia inizia (fu tra le prime industrie nel Sassolese), la produzione di piastrelle decorate, decorazioni bicolori su fondo bianco o tenue.
Dal 1964 al 1967, è un triennio all’insegna della progressiva crescita, una riorganizzazione interna che vede incrementare risorse da consentire il sorgere della nuova azienda Ceramica Orchidea S.p.A. Un’azienda che nasce su un’area particolarmente ampia: 13.000 metri quadrati. Il complesso si trova sotto la stessa Presidenza e lo stesso personale operativo. Orchidea si qualifica subito sui mercati con la produzione di articoli in formato 20×20. La collezione che riscuote un indiscusso successo è identificata “Scorza”, nome dovuto alla speciale superficie smaltata (fino ad allora, si erano prodotte solamente piastrelle dalla superficie liscia). Un’innovazione che andava a soddisfare i gusti sia del consumatore italiano che il consumatore estero. Ed è con questa ricercata superficie che l’azienda fioranese riesce a inserirsi in un panorama europeo ed extraeuropeo. Nel 1970 le due aziende: Gardenia e Orchidea, si fondono in un solo complesso ed è così che nasce il marchio Gardenia Orchidea. Una superficie produttiva che copre 60.000 metri quadrati contando 500 dipendenti, qualificandosi come una delle realtà produttrici più imponenti del settore.
I primi grandi riconoscimenti ufficiali; nel 1970, viene assegnato al Gruppo di Fiorano il premio speciale: “Roma 70” destinato al complesso che per la qualità della produzione nei vari settori industriali. Il 1972, una giuria Internazionale premia Gardenia-Orchidea con il “Mercurio oro”. Nel 1971, entra per incorporazione una terza azienda, la Ceramica “Vetta”, e nel 1972 si unisce alla Ceramica “Balzac”. Gardenia Orchidea nello stesso periodo, acquisisce Ceramica “Dei Castelli”. Nel 1975 si ristrutturano gli stabilimenti Azalea (ex Vetta) e Balzac, gli impianti di quest’ultima, vengono drasticamente trasformati predisponendoli al “cottoforte”. Nel 1976 viene completata la realizzazione del colorificio interno, il 60% dei composti viene venduto ad altre aziende italiane acquisendo un’inaspettata potenzialità a livello europeo. Lo stabilimento relativo all’azienda Balzac, a partire dal 1978, si decide di ampliarlo aggiungendo un nuovo settore esclusivamente destinato alla monocottura. Nello stesso periodo, si interviene al rinnovamento nella produzione della Ceramica “Dei Castelli”, introducendo un particolare formato: 20×30, previsto al un segmento di mercato più esigente. Nel corso del 1980, si intraprende la sostituzione dei vecchi forni per consentire la realizzazione di un moderno impianto destinato alla monocottura. Nello stesso periodo nasce "Il Dialogo", un periodico mensile che affronta le tematiche della ceramica industriale. Sul finire degli anni Ottanta, Gardenia Orchidea stringe una stretta collaborazione con lo stilista Pino Lancetti noto come “il maestro del colore”.
Dal rapporto la prestigiosa firma della moda italiana, nel 1997 nasce Versace Ceramics, un progetto abitativo che si completa con complementi d’arredo.
Dati storici 1964-1967 costituzione di Ceramica Orchidea
Dati storici 1962 costituzione di Ceramica Gardenia
Dati storici 1970 denominazione: Gardenia Orchidea
Dati storici 1971 incorporazione dell'azienda Ceramica Vetta
Dati storici 1972 incorporazione dell'azienda Ceramica Dei Castelli
Dati storici 1972 incorporazione dell'azienda Ceramica Balzac
Dati storici 1974 acquisizione dello stabilimento Ceramica Monica
Dati storici 1978 acquisizione di Ceramica La Vetta, muta denominazione in Azalea (produzione di pezzi speciali)
Dati storici 1980 denominazione: Gruppo Ceramiche Gardenia Orchidea S.p.A.
Dati storici 1985 denominazione: Ceramiche Gardenia Orchidea S.p.A.
Caratteristiche produttive produzione di pavimenti ceramici
Caratteristiche produttive produzione di rivestimenti ceramici
Caratteristiche produttive produzione di pezzi speciali ceramici
Caratteristiche produttive Bicottura rossa (faenza smaltata)
Caratteristiche produttive Biscotto da smaltare
Caratteristiche produttive Monocottura rossa (grès rosso)
Caratteristiche produttive Monocottura chiara (grès chiaro)
Caratteristiche produttive Grès porcellanato smaltato
Caratteristiche produttive Bicottura bianca (terraglia smaltata)
Bibliografia
Piastrelle & cotto
Abitare
Milano
Abitare Segesta
1989
pp. pp. 241-267
Bibliografia
Ceramica italiana
La ceramica italiana. La ceramica come rivestimento murale 2.
Interni. La rivista dell’arredamento
Milano
Electa
1981
pp. 38-49
Bibliografia
Notario A./ Meduri D.
Piastrelle italiane di ceramica. Elementi di cronologia 1900-2012
Casalgrande Alto
Montanari Vilmy
2014
Bibliografia
Ti ricordi Gardenia-Orchidea 1961-1980
Modena
Direz. Gruppo Ceramiche Gardenia-Orchidea SPA
1980